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    商標在市場上的聲譽是以產品質量為基礎的，誰來保證產品質量呢?當然是生產這種產品的企業。消費者長期使用 過程中，對這種產品有了信任，這種信任，就是這種產品商標的聲譽。所以說，商標聲譽是企業職工長期辛勤勞動的成果。
    一個企業所創立的名牌是該企業職工的榮譽。一個地區的名牌是這個地區的榮譽，推而廣之，在國際上享有聲譽的名牌是國家榮譽，它反映這個國家的生產水平，科學技術水平以及人民的聰明智慧。同時，名牌商標的使用能使企業獲得更多的經濟效益。因而在創名牌，保名牌的過程中，除了企業自身不斷努力保證產品質量之外，還必須使自己的商標享有專用權，以便在國家法律保護下，制止假胃，維護商品聲譽。保證產品質量，維護商標專用權，這兩者是缺一不可的，否則，商標就失去競爭能力。
    《商標法》規定，假胃他人注冊商標，包括搜自制造或售他人注冊商標標識的，這就是說，未經許可，使用他人注冊商標，制造或銷售他人商標標識，情節嚴重的，均按假冒罪論處。假冒罪的特點是以次充好，以假亂真，至于其他侵權行為不存在以假亂真的問題，則不包括在假冒罪之內，如觸犯其他刑法，另當別論。